ESM Brand-Guide

01 Home

02 Claim

03 Mission

04 Werte

05 Wofür wir stehen

06 Tonalität

07 Bildsprache

08 Farben

09 Logo

10 Typografie

11 Key-Visual

12 Ikonografie

13 Sprech-Pixel

Key-Visual

Das Key Visual ist unser stärkster Botschafter. Es bündelt komplexe Themen in einem einzigen, einprägsamen Motiv und schafft sofortige Wiedererkennung. Strategisch platziert, setzt es emotionale Akzente und fungiert als roter Faden.

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Key-Visual

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10.1 Transparenz

Die Power-Pixel bestehen aus Pixeln in festen Deckkraft Stufen: 100%, 70%, 50%, 20%.

10.1 Transparenz

Die Power-Pixel bestehen aus Pixeln in festen Deckkraft Stufen: 100%, 70%, 50%, 20%.

100%

70%

50%

20%

10.2 Kontext

Hier werden alle denkbaren Einsätze der Power-Pixel gezeigt. Das Konzept der strahlenden Wirkung in das Leben der Menschen wird am stärksten auf Bildmaterial deutlich. Auf Energy-Orange strahlen die sonst auch orangenen Pixel in Sun-Yellow.

10.2 Kontext

1. Bevorzugter Einsatz mit höchstem Wiedererkennungswert

Power-Pixel auf Energy-Orange

Power-Pixel auf Weiß

Power-Pixel auf HR-Purple

Power-Pixel auf Future-Green

10.3 Flexibilität

Das Key-Visual Element ist in gewissen Schranken flexibel einsetzbar. Zu bevorzugen ist der Einsatz in der linken unteren Ecke eines Formats. Das Element kann in 90-Grad Schritten gedreht und gespiegelt werden. Je nach Kontext und Medium kan der flexible Einsatz zu stimmigeren Ergebnissen führen, jedoch zu auf Kosten des Wiedererkennungswerts.

10.3 Flexibilität

1. Bevorzugter Einsatz mit höchstem Wiedererkennungswert

2. Verbessert Logo-Lesbarkeit im Vergleich zu auf Gelb

3. Nur mit Logo in anderem Kontext (siehe "Dont's")

4. Meistens sinnvoll in extremen Querformaten

10.4 Skalierung

Um den Power-Pixel die richtige Wirkung zu geben, müssen sie groß im Format eingesetzt werden. Es sollten dafür in die kurze Seite eines Formats 10-12 Pixel passen. Damit die Pixel auch in physisch sehr kleinen Formaten wirken ist eine Mindesgröße von 4-5 mm pro Pixel einzuhalten, was im Web ca. 24-30 CSS Pixeln entspricht.